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Uso di Google Shopping – Come pubblicare i propri Annunci in Google Shopping
3 gen
Da un po’ di mesi è sbarcato anche in Italia un nuovo Servizio di Google rivolto a tutti i negozi e-commerce e al popolo degli acquirenti online, si chiama Google Shopping. Questa nuova piattaforma web, dall’interfaccia friendly e senza particolari complicazioni, consente agli esercenti di pubblicare in maniera del tutto gratuita i propri annunci che rimanderanno direttamente al sito del commerciante e per gli utenti finali di cercare prodotti, confrontare prezzi, identificare il venditore ecc.
Google shopping conferma l’interesse di Google verso l’e-commerce, ed è particolarmente curioso come Google abbia deciso di non applicare nessuna fee di ingresso ai negozi. Questa è sicuramente una strategia interessante, atta forse a rafforzare ancor di più il suo ruolo di motore di ricerca universale. Infatti ora per quasi tutti i prodotti cercati attraverso google, o almeno quelli con una certa frequenza di ricerca, viene visualizzata verso la terza/quarta riga il risultato di ricerca prodotto da Google Shopping con sempre tre annunci indicanti il titolo assegnato dal commerciante, il prezzo e il sito di riferimento del commerciante
Se ad esempio volessimo ricercare in Google la parola Sacco Nanna, comparirà alla terza riga il seguente risultato:
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Vediamo ora brevemente quali sono i principali passi che un commerciante, già presente col suo sito web, deve seguire per poter visualizzare i propri annunci su Google Shopping.
Creazione di un profilo utente in Google Merchant
Per poter comparire in Google Shopping è necessario accedervi attraverso Google Merchant. Quindi la prima cosa da fare è creare un proprio account in Google Merchant Center. Qualora però si possieda già un account Google (ad esempio con Gmail) basterà inserire i propri dati altrimenti sarà comunque semplice creare un nuovo profilo.
Una volta creato l’account (inserendo id, password e altre informazioni supplementari) verranno richiesti i dati relativi alla propria attività commerciale, sotto la pagina delle Impostazioni Generali, quindi: Nome del Negozio, una breve descrizione, indirizzo, numero di telefono e fondamentale l’URL del sito, cioè l’indirizzo web del proprio sito e-commerce. Presta attenzione nell’inserire il sito principale senza suffissi, ad esempio inserisci: http://www.negoziosignorrossi.it e non: http://www.negoziosignorrossi.it/home o altri suffissi, e tantomeno indirizzi IP.
In seguito naturalmente gli annunci che inserirai dovranno corrispondere col sito registrato.
Verifica e rivendicazione dell’URL di un sito web
Uno volta creato il profilo Utente ed inserito l’indirizzo web del negozio esso va verificato e rivendicato. Il processo è abbastanza semplice.
Per la Verifica dell’URL segui i seguenti passi:
1) Vai alla pagina Strumenti per webmaster di Google
2) Accedi con il profilo utente creato
3) Clicca l’icona rossa “Aggiungi Sito” e scrivi l’indirizzo del sito del Negozio inserito in Google Merchant e poi clicca Continua.
4) A questo punto si devono seguire le istruzioni ossia si dovrà scaricare un codice html fornito da Google che andrà inserito nel proprio sito. Per coloro che utilizzano già Google Analytics sarà invece sufficiente cliccare “Utilizza il tuo account Google Analytics” dalla finestra Metodi Alternativi per Verificare il proprio sito.
Fatto questo, si torna su Google Merchant Center per Rivendicare il proprio sito. E’ importante che l’account che si utilizza per entrare in Google Merchant e Google Webmaster sia lo stesso.
In Google Merchant entra in Impostazioni Generali, e in URL del sito web clicca su Rivendica il sito. Infine Salva le Modifiche.
Caricamento dei propri prodotti in Google Merchant
Eccoci finalmente pronti per caricare i nostri prodotti in Google Merchant in modo da farli poi comparire in Google Shopping. L’operazione è meglio nota come feed dei dati consiste neii seguenti passi:
1) Dal sito di Google Merchant clicca la pagina “Feed di Dati” e selezione l’icona nuovo feed di dati.
2) Selezione il paese di destinazione in cui far comparire i prodotti di Google Shopping. Se vendi solo in Italia scegli Italia, altrimenti ripeti il feed di dati anche per altri paesi.
3) Inserisci il nome del file che andrai a creare con la lista dei tuoi prodotti. Sono ammessi file testo txt oppure xml.
A questo punto dovrai creare il file, utilizzando il nome assegnato nel Feed dei dati, che andrà poi caricato.
Il modo più semplice per creare il file di feed, è quello di creare un file in formato excel e poi una volta creato convertirlo in un file txt (per convertire un file da excel a txt vai alla guida di support di Google.
Per la creazione del file excel si può seguire la seguente breve guida, dove si potrà altresi scaricare un excel esempio che sarà un utile punto di inizio.
Nel prossimo articolo approfondiremo il feed di dati e alcuni consigli da seguire.
Strumenti per i Webmaster di Google: Ora è possibile vedere il Clickthrough rate
15 apr
Ieri Google ha annunciato che da ora in avanti tra gli Strumenti per i Webmaster verrà mostrato il Clickthrough delle ricerche naturali. Ciò significa che per ogni parola chiave sarà possibile vedere quante volte il tuo sito è comparso tra i risultati di Google, in quale posizione, per quale pagina di destinazione e quante persone hanno cliccato sul link arrivando quindi al tuo sito. Complimenti a Karel Geenen che è stata la prima persona a scoprire questa novità (prima dell’annuncio ufficiale).
Nella schermata qui sotto, è mostrato un esempio dei nuovi rapporti forniti. Come possiamo vedere nell’esempio per la parola chiave “ricky martin gay” il nostro sito ha avuto 3.600 impressioni su Google e tra questi vi sono stati 110 clic al sito, di conseguenza il clickthrough rate è pari al 3%. Inoltre, possiamo vedere che meno di 10 volte siamo apparsi alla posizione numero 1, mentre alla posizione numero 5 siamo apparsi per 210 volte, 1000 volte tra le posizioni 6 e 10, ecc… e per ognuno dei diversi posizionamenti è mostrato quante volte è stato fatto un clic al nostro link.
Perché questa informazione è utile?
Quando vogliamo migliorare una campagna AdWords spesso usiamo il clickthroughrate per ottimizzare gli annunci, ora è possibile nella stessa maniera ottimizzare i risultati naturali. Ad esempio supponiamo di avere un sito con 2 pagine: una che parla di “auto” e l’altra che parla di “moto”. Negli Strumenti per Webmaster troverai le parole chiavi “auto” e “moto”, con il corrispondente numero di apparizioni e le informazioni relative alla posizione in cui sono apparse in Google.
Supponiamo che quando la parola “auto” è tra le posizioni 6-10 di Google di avere un clickthrough rate del 2%, mentre per la parola chiave “moto” nella stessa posizione vi sia un click-through rate del 4%. Questa differenza starà a significare che la visualizzazione della pagina che parla di “auto” non e ottimale.
In cosa consiste dunque la visualizzazione della pagina in Google? Principalmente il titolo della pagina e la descrizione (per questa la metadescription è spesso utilizzata), come illustrato in seguito.
Provate a pensare a quanto il titolo e la descrizione può rendere attraente i vostri visitatori il visitare la pagina, magari è utile guardare le tue campagne Adwords per vedere che formulazione/testo funziona, o provare ad inserire un invito all’azione dentro la descrizione (per esempio: Auto Freak? Leggi ora qui le ultime notizie di auto …… ecc ecc).
Vi sono poi inoltre anche altre opportunità SEO messe a disposizione da questo nuova feature di Google Strumenti per webmaster.
