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Social Media: Misurare i risultati con segmenti avanzati in Google Analytics
26 nov
Il social media è sempre più un’importante fonte di traffico per siti web. Forse anche tu hai impostato il “like-button” sul tuo sito oppure condividi i tuoi articolo su Twitter e Facebook, ma come misurare l’impatto del traffico di questi e altri social media?
Quando si analizzano i rapporti delle fonti di traffico di Google Analytics non vengono fornite le informazioni relative ai dati di traffico provenienti dai social media. Ovviamente si può sempre approfondire la ricerca analizzando i rapporti dei siti di riferimento per trovare le fonti del traffico social, ma ciò richiede sicuramente un impiego di tempo non trascurabile.
Ma non sarebbe molto più agevole vedere tutte le visite dai social media insieme?
Good news!!! Ciò è possibile. Vediamo in pochi steps come fare.
Step 1 – Creazione di un segmento avanzato. Clicca su segmenti avanzati e scegli l’opzione per ‘creare un nuovo segmento personalizzato’.
Step 2 – Impostazione del segmento. Scegli come dimensione “Sorgenti di traffico” e poi “Sorgente”. Da qui imposta la condizione Sorgente Contiene Facebook (vedi immagine sotto). Prosegui aggiungendo l’istruzione “o” (“or” in Inglese) e ripeti la cosa impostando la condizione Sorgente Contiene Twitter. Presta attenzione a non usare l’istruzione “e”, perché con “e” vuol dire che il traffico deve provenire sia da Facebook che Twitter, una cosa impossibile.
Puoi proseguire nel creare condizioni sorgenti per ogni risorsa di Social Media che desideri (oltre Facebook e Twitter si pensi ad esempio a FriendFeed, Tumblr, Delicious, LinkedIn ecc).
In generale per decidere quali Social Media impostare nel filtro si può verificare fra i propri siti di riferimento, attraverso i rapporti di Google Analytics, quali social network portano più traffico.
Nota: nel caso si usi anche una campagna pagata CPC su Facebook è importante filtrare il traffico pagato per non confonderlo col traffico organico. Per farlo scegli la condizione: Mezzo Non Contiene CPC, come mostrato nell’immagine sotto.
Step 3 – Salvataggio del segmento. Terminato l’inserimento di tutti i social network da dove potrebbe arrivare il traffico dai un nome al segmento (io ho usato ‘Social Media Traffic’) e clicca “Salva e applica al rapporto”. Google Analytics ti porterà subito al rapporto includendo solo le visite provenienti dai Social Media selezionati.
Step 4 – Analisi utili. Una volta creato il segmento cosa fare con questo rapporto? Alcuni consigli di come io lo utilizzo.
o Prima cosa analizzo la crescita del traffico in arrivo dai Social Media in paragone ad esempio al traffico organico dei motori di ricerca.
o Molto interessante è anche sapere quale tipologia di contenuto riceve traffico dai social media. Ciò consente di capire quali contenuti creare e diffondere sui social network.
o Se scoprirai che i social media sono una risorsa importante per il tuo sito, e lo sono certamente, è importante tenere traccia dei movimenti degli utenti dei Social per creare una strategia Social che ti porta risultati.
Buona segmentazione con Google Analytics !!
Google Analytics per principianti
14 apr
Google Analytics è un programma gratuito di Google che consente di monitorare le statistiche del tuo sito web o blog. Vuoi sapere quante persone visitano il tuo sito in un giorno e da dove provengono i visitatori? Oppure per quanto tempo i visitatori rimangono sul sito e quali pagine guardano di più? In questo caso Google Analytics è il programma ideale per te e questi sono solo alcuni esempi delle molteplici statistiche che Google Analytics mette a disposizione. Nel seguente articolo illustrerò brevemente, passo per passo, come creare un account e come utilizzare Google Analytics.
Fase 1: Crea un Account
Se non hai ancora un account in Google Analytics sarà necessario crearne uno. Una volta creato il tuo account, per ottenere tutte le statistiche di cui hai bisogno sarà sufficiente copiare un’unica striscia di codice nelle pagine del sito che vuoi monitorare. Dopo aver inserito il codice di Google Analytics nelle pagine del tuo sito, tutte le statistiche verranno raccolte automaticamente e visualizzate nel tuo account. Le statistiche del vostro sito web saranno accessibili solo a voi, a meno che non permettiate anche ad altri di accedere al vostro account. In ogni caso non sarà possibile vedere le statistiche del sito da altri siti web.
Per creare un account in Google Analytics segui le seguenti istruzioni:
1. Vai alla pagina di Google Analytics
2. Clicca su “Fai clic qui per iniziare”nella finestra blu a destra della pagina.
3. Si aprirà una nuova pagina dove, qualora tu abbia già un account Google (ad esempio con Gmail oppure con AdWords) potrai accedere a Google Analytics. Se invece non possiedi un account Google, clicca la scritta: “Fai clic qui per iniziare” della casella blu in alto a destra dove c’è scritto: “Non hai un account Google?” e sarai indirizzato a una pagina dove puoi creare un nuovo account Google.
4. Una volta che avrai compilato le risposte e accettato i termini del servizio avrai creato il tuo account Google. D’ora in avanti per accedere alla tua pagine di Google Analytics basterà inserire nell’apposito box: “Accedi a Google Analytics con il tuo account Google” come user la tua email e come password quella da te scelta e cliccare “Accedi”.
5. Nella schermata successiva è possibile specificare l’URL del sito che si vuole analizzare.
6. Poi devi scegliere un nome per l’account del sito da monitorare. Ti consiglio di usare un nome facile da ricordare. Se si dispongono di più siti da monitorare sarà almeno più facile trovare le informazioni. Io di solito utilizzo il nome del sito come nome dell’account.
7. Quindi selezionare il paese e il fuso orario del sito (non deve essere necessariamente uguale a dove ti trovi tu )
8. Fai clic su Continua
9. Inserisci il tuo indirizzo nella schermata successiva.
10. Fai clic su Continua
11. Nella schermata successiva è possibile leggere le condizioni di Google Analytics, se siete d’accordo con i termini semplicemente barrare la casella in basso
12. Fare clic su Continua
13. A questo punto Google vi fornirà un codice da incollare dentro l’HTML del vostro sito.
Fase 2: Incolla il codice di Google Analytics nel tuo sito
Il pezzo di codice fornito da Google va incollato in ogni pagina del sito che si vuole monitorare. La maggior parte dei siti web sono progettati in modo tale che la parte relativa al piè di pagina (cioè la parte bassa) sia comune ad ogni pagina.
Esiste solitamente un unico file piè di pagina pertanto se inseriamo il codice di Google Analytics nel piè di pagina, automaticamente esso sarà valido per tutte le pagine del sito. Una volta trovato tale file che di spesso è nominato come: footer.php, attenersi alla seguente procedura:
1. Individua il tag body nella parte inferiore del file
2. Installa il codice di Google Analytics appena sopra questo tag
3. Salva la modifica ed inizia a misurare le statistiche del tuo sito web! (Nota Bene: Possono essere necessarie diverse ore prima che i dati dei rapporti statistici siano disponibili e quindi apparire nel tuo account)
Qualora avessi perso il codice di Goofle Analytics questi si può facilmente ritrovare accedendo al tuo account Google Analytics. Clicca il nome dell’account (sito) del quale desideri recuperare il codice. Dopo di ché, dalla pagina dell’account, trovi l’opzione “Modifica”, cliccala ed arriverai ad una pagina con le impostazioni del profilo. Proprio sopra la prima barra grigia trovi tra parentesi l’opzione “Verifica stato”, cliccaci sopra e quindi si visualizzerà la pagina dove si trova il codice da ricopiare ed incollare nel sito.
Installare Google Analytics su WordPress
31 mar
Google Analytics è il programma ideale per tracciare le statistiche del tuo blog WordPress. Quali sono i passi da seguire per installare il codice di Google Analytics sul tuo blog WordPress?
Per prima cosa è necessario disporre di un account in Google Analytics. Dopo di ché ci sono due modi per aggiungere il codice al tuo blog:
1. Un primo modo è quello di utilizzare un plugin (cioè un software addizionale preesistente) Esistono innumerevoli diversi Google Analytics WordPress Plugin tutti con caratteristiche diverse. Puoi usare quello a te più consono. Io ad esempio utilizzo il Google Analytics WordPress plugin col quale è possibile ad esempio eliminare il traffico sul sito generato da te stesso in modo d’avere delle statistiche più “pulite”.
Una volta eseguito il download del plug-in prescelto, per installarlo è necessario inserire il tuo ID Analytics dentro la pagina opzioni del plugin e Google Analytics appare automaticamente su tutte le pagine del tuo blog.
2. Un secondo modo è quello di scrivere il codice Google Analytics all’interno del template a piè di pagina.
Per farlo segui la seguente procedura. Entra nel tuo account WordPress e nel menu a sinistra sotto il link “Aspetto” clicca “Editor”, si aprirà quindi la pagina con tutti i file template inerenti al tema da te in uso. Sul lato destro si trova un elenco di tutti i file, cerca il file: footer.php, aprilo e ricopia il codice di Google Analytics al suo interno. Dove esattamente devi incollare il codice? In realtà non ha molta importanza, l’unica accortezza è quella di ricopiare il codice sopra il tag </body>, ad esempio lo potrai collocare dove t’indica la freccia rosa dell’immagine qui sotto.
Ma perché il codice Google Analytics va ricopiato proprio a piè di pagina?
Semplice perché il footer (cioè la parte inferiore della pagina), viene sempre richiamato da ogni pagina, ed in questo modo il codice di Google Analytics sarà presente in ogni pagina. È possibile verificare questo visitando la sorgente del vostro sito web. Quando aprite la sorgente e ricercate per “page tracker” troverete, se ben impostato, il codice di Google Analytics. Ah…naturalmente se decidete un giorno di cambiare il template del vostro blog sarà necessario ripetere l’operazione.
